Steeds meer mensen vinden dat het anders moet. De grote supers hebben dat ook door en spelen daarop in. Woorden als “biologisch” en “een betere wereld” zijn inmiddels niet meer onderscheidend. PRET ontwikkelde samen met Ekoplaza een 360º campagne met de focus op de onderscheidende en funderende waarde van Ekoplaza. Ondanks prijsstijgingen steeg de omzet binnen enkele maanden significant, en in een reclameonderzoek van de STER scoorde de commercial een nog nooit vertoonde koopintentie van ruim 70% boven de benchmark. ( en niet een beetje )